從倫敦設計節(jié)獲獎看深圳VI設計的機遇
2019年倫敦設計節(jié)（London Design Festival）在英國國會大廈揭曉了四位設計界標桿人物，他們分別憑借卓越的個人成就與創(chuàng)新實踐，摘得倫敦設計獎章（London Design Medals）。他們的成功既彰顯了全球設計界對跨界融合、社會價值與文化傳承的高度認可，也為中國城市與企業(yè)的視覺識別（VI）設計提供了寶貴啟示。作為中國改革開放前沿與創(chuàng)新高地的深圳，在邁向國際化大都市的進程中，“深圳vi設計”正迎來新的歷史機遇。本文將以倫敦設計節(jié)四位獎章獲得者的案例為鏡，深入剖析其設計方法與價值觀，并結合深圳城市與產(chǎn)業(yè)特色，提出具有可操作性的“深圳vi設計”策略與路徑。
一、倫敦設計獎章：四位獲獎者與核心精神
| 獎章類別 | 獲獎者 | 核心貢獻與精神 |
|---|---|---|
| 倫敦設計獎章(London Design Medal) | Tom?Dixon | 從自學成才到品牌創(chuàng)始，以工業(yè)設計與建筑空間雙重實踐，打造全球通行的當代設計語言。 |
| 設計創(chuàng)新獎章(Design Innovation Medal) | Daniel?Charny | 將設計與教育、社會公益結合，通過創(chuàng)新學習項目與平臺，推動“以設計促進社會變革”。 |
| 新銳設計獎章(Emerging Design Medal) | Ross?Atkin | 以“包容性設計”為核心，聚焦殘障人士與兒童用戶，通過技術與同理心改善公共空間體驗。 |
| 終身成就獎章(Lifetime Achievement Medal) | Vivienne?Westwood | 以時尚先鋒與社會活動家雙重身份，長期踐行環(huán)保與公益，將設計塑造成文化與政治表達的載體。 |
1. Tom?Dixon：品牌化與空間化的設計落地
多業(yè)態(tài)融合：照明、家具、香氛、建筑室內(nèi)，形成從產(chǎn)品到空間的完整生態(tài)；
文化再造：將英國制造傳統(tǒng)與現(xiàn)代工業(yè)美學結合，打造具有強烈辨識度的品牌VI與空間體驗；
啟示：“深圳vi設計”應從單一Logo延展至城市公共空間、地標建筑與文旅項目，形成全域聯(lián)動的視覺生態(tài)。
2. Daniel?Charny：設計賦能與教育公益
社會導向：Fixperts、Maker Library Network等項目，將“參與式”設計融入教育體系；
平臺思維：以咨詢、策展、研究為支撐，構建跨界協(xié)作網(wǎng)絡；
啟示：深圳VI設計不僅是視覺美學，更可通過設計沙龍、公開課、創(chuàng)客大賽等形式，持續(xù)增強城市設計意識與公眾參與度。
3. Ross?Atkin：包容性與技術創(chuàng)新
用戶研究：深度“影隨式”調(diào)研，捕捉殘障人士出行痛點；
技術結合：硬件、軟件與環(huán)境協(xié)同，提供“可感知”“可預見”的無障礙體驗；
啟示：深圳作為“智造之都”“灣區(qū)樞紐”，可在VI設計中兼顧無障礙標準，打造“看得見、用得好”的視覺系統(tǒng)，彰顯人文關懷。
4. Vivienne?Westwood：價值觀驅(qū)動的品牌符號
設計即宣言：用服裝與Logo參與環(huán)保、氣候運動，將品牌升華為社會議題載體；
跨界行動：時尚與環(huán)保NGO協(xié)作，將Logo輸出至公益海報、聯(lián)合產(chǎn)品；
啟示：深圳VI設計可植入城市可持續(xù)發(fā)展、科技創(chuàng)新等價值主張，使視覺符號成為城市議題傳播的利器。
二、“深圳vi設計”核心要素與本土化提煉
| 要素 | 含義 | 深圳特色 | 應用示例 |
| 文化符號 | 提煉具有地域辨識度的形象元素 | “鵬城”意象、改革之鑰、南海帆影 | Logo中融入“展翅鵬鳥”與“帆船”線條 |
| 創(chuàng)新屬性 | 突出科技感與未來感 | “高科技之都”“數(shù)字經(jīng)濟”“智慧城市” | 動態(tài)Logo、數(shù)字化視覺系統(tǒng)（SVG、Lottie） |
| 色彩體系 | 構建主色、輔色與中性色板 | 主色：科技藍；輔色：海濱青、創(chuàng)新橙；中性色：灰白 | 應用于城市導視、公共交通、數(shù)字界面 |
| 應用場景 | 全觸點、一體化延展 | 城市地標、文旅項目、公共服務App、衍生文創(chuàng) | 地鐵站群總導視、智慧公交顯示界面、文創(chuàng)手信 |
| 社會價值 | 體現(xiàn)包容、人本與可持續(xù) | 綠色低碳，無障礙，公益互動 | 無障礙地圖Icon，環(huán)保主題版Logo，公益展覽 |
三、案例演繹：深圳VI設計的落地路徑
1. 符號提煉——從“鵬城”到“智城”
提煉手法：如Ross?Atkin對用戶行為的深度洞察，先開展“鵬城記憶”調(diào)研，訪談市民與產(chǎn)業(yè)代表，收集“鵬鳥”“帆影”“海浪”“高樓”四大意象；
圖形化：將“鵬鳥展翅”與“數(shù)字電路”幾何化結合，形成既具動感又含科技質(zhì)感的主Logo；輔以“深圳英文字母S”造型剪影，兼顧國際傳播。
2. 色彩構建——科技藍與濱海青的協(xié)奏
主色——科技藍：象征創(chuàng)新與數(shù)字經(jīng)濟，適用于數(shù)字界面與商業(yè)區(qū)標識；
輔色——濱海青：呼應深圳海岸線與生態(tài)公園，應用于公共空間與文旅場館；
點綴色——創(chuàng)新橙：用于強調(diào)信息、高亮按鈕與動態(tài)效果，提升視覺活力；
中性色——現(xiàn)代灰白：保障信息可讀性與視覺舒適度，應用于印刷與室內(nèi)導視。
3. 多場景應用——打造一體化視覺體驗
城市導視系統(tǒng)：參照Tom?Dixon“產(chǎn)品+空間”思路，將Logo與色彩、字體、圖形元素融入路牌、公交站亭與地鐵總導視；
數(shù)字端體驗：設計動態(tài)Logo動畫（SVG/Lottie），在深圳通App、智慧城管、官方微信號等數(shù)字觸點，實現(xiàn)水波漣漪與光暈變化效果；
公共藝術裝置：在前海蛇口自貿(mào)區(qū)、深圳灣體育中心等地標，引入大型“鵬鳥”雕塑與光影互動裝置，增強城市意象；
文創(chuàng)與衍生品：與華僑城、歡樂谷等文旅企業(yè)合作，開發(fā)“鵬城地圖筆記本”“智能觸控雨傘”“創(chuàng)意環(huán)保袋”，統(tǒng)一視覺風格。
4. 包容與可持續(xù)——人本設計融入VI
無障礙圖標：借鑒Ross?Atkin的包容性理念，制定“無障礙通道”“助殘服務”統(tǒng)一Icon，應用于公共設施導視與數(shù)字地圖；
綠色主題Logo：在世界環(huán)境日、深圳設計周等節(jié)點，推出“綠鵬計劃”限定版Logo，植入樹葉紋樣并承諾植樹公益；
社會參與：攜手高校與公益機構，舉辦“深圳vi設計·公益創(chuàng)作”大賽，鼓勵年輕設計師針對老年人、殘障人士等群體優(yōu)化視覺系統(tǒng)。
5. 教育與傳播——持續(xù)賦能設計生態(tài)
設計教育平臺：參照Daniel?Charny的FixEd模式，在深圳設立“Design for City”工作坊，邀請業(yè)內(nèi)專家與市民共創(chuàng)VI方案；
品牌宣講與展覽：在OCAT、深圳美術館舉辦“鵬城視覺重塑”主題展，展示設計稿、應用場景與動畫演示，擴大公眾認知；
跨界合作：與華為、騰訊、DJI等科技龍頭合作，將深圳VI植入產(chǎn)品包裝與系統(tǒng)啟動界面，形成城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌的協(xié)同傳播。
四、實施保障與持續(xù)優(yōu)化
| 階段 | 主要工作 | 輸出成果 | 評估指標 |
| 調(diào)研規(guī)劃 | 用戶訪談、文化考察、標志性意象采集 | 《深圳VI設計調(diào)研報告》 | 覆蓋行業(yè)數(shù)、受訪人數(shù) |
| 方案開發(fā) | 草圖設計、多方案評審、細節(jié)打磨 | 2–3套高潛方案 | 專家評分、公眾偏好測試 |
| 規(guī)范編制 | Logo規(guī)范、色彩手冊、應用模板 | 《深圳VI視覺手冊》 | 文檔完整度、可操作性 |
| 試點應用 | 地鐵、公交、文旅景區(qū)試點落地 | 場景樣機、安裝示范 | 公眾識別率、滿意度 |
| 迭代優(yōu)化 | 數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶反饋、二次優(yōu)化 | VI更新建議 | 識別率提升、投訴率下降 |
| 生態(tài)培養(yǎng) | 設計大賽、教育培訓、展覽宣傳 | 公益作品集、培訓記錄 | 參與人數(shù)、媒體曝光量 |
開啟深圳VI設計的新篇章
倫敦設計節(jié)四位獎章得主，用他們對品牌化、社會價值、包容創(chuàng)新與價值驅(qū)動的深刻實踐，為全球設計提供了多維啟示。對于正處于國際化加速期的深圳，“深圳vi設計”不僅是一個視覺符號的塑造，更是一項關乎城市文化表達、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與社會參與的系統(tǒng)工程。通過提煉“鵬城”文化意象、構建科技與生態(tài)兼融的色彩體系、打造全場景一致的視覺體驗，并持續(xù)注入包容與公益精神，深圳將以嶄新的視覺名片，向世界展現(xiàn)這座創(chuàng)新之都的獨特魅力與人文關懷。
讓我們在這座改革開放先行地，以“鵬舞海天”“智領未來”的視覺姿態(tài)，開啟深圳VI設計的新紀元，攜手市民與產(chǎn)業(yè)，共同書寫現(xiàn)代化國際大都市的視覺傳奇。
