在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，企業(yè)之間為了吸引客戶展開了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。然而，企業(yè)可以通過兩種方式脫穎而出：一是通過其所從事的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，二是通過其所倡導(dǎo)的品牌形象。企業(yè)形象通過品牌得以表達(dá)。品牌代表了企業(yè)的立場(chǎng)和所堅(jiān)持的價(jià)值觀，其主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心中樹立企業(yè)的形象。標(biāo)志是品牌的視覺簡(jiǎn)寫，主要用于區(qū)分企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，使其成為企業(yè)視覺識(shí)別中最重要的元素之一。

第一階段：定義您的品牌

上海vi設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師在開始任何設(shè)計(jì)工作之前，必須首先明確您要代表的內(nèi)容，即品牌本身。正如我們所提到的，品牌是企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)其本質(zhì)的方式。不同的公司喜歡強(qiáng)調(diào)自身的不同方面。有些公司專注于其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處——例如更便宜、更耐用、功能更多等。其他公司則喜歡指出他們對(duì)世界產(chǎn)生的積極影響——例如僅使用有機(jī)材料、回收廢物等。最后，一些公司專注于客戶服務(wù)——例如無條件退款、提供終身保修等。每個(gè)品牌代表著這些想法、價(jià)值觀和態(tài)度的組合。上海vi設(shè)計(jì)公司以星巴克為例，在公司的使命聲明和簡(jiǎn)介中，您可以發(fā)現(xiàn)星巴克咖啡是“在最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)下種植的，使用道德采購實(shí)踐”，星巴克門店是“一個(gè)與朋友和家人見面的社區(qū)聚會(huì)場(chǎng)所”，以及其他類似的聲明。一旦您確定了構(gòu)成您品牌的想法，您就可以進(jìn)入設(shè)計(jì)標(biāo)志的下一步——將想法與視覺元素相匹配。

第二階段：尋找與品牌匹配的視覺元素

通過視覺符號(hào)來表達(dá)想法可以追溯到人類史前時(shí)期的最早階段。洞穴壁畫就是一個(gè)很好的例子，它以動(dòng)物、植物、星星、火、部落成員等符號(hào)的形式描繪了這些人的生活。雖然在設(shè)計(jì)上有所不同，但標(biāo)志的功能幾乎相同。它賦予某些想法以具體的存在，在人們的腦海中建立起兩者之間的聯(lián)系。然而，早期的符號(hào)表達(dá)方式與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之間有一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別。這在于被代表的想法和代表本身都是自由選擇的。我們擁有豐富的符號(hào)和想法，可以混合搭配，直到找到最適合我們想要表達(dá)的內(nèi)容的組合。AT&T標(biāo)志的演變就是一個(gè)很好的例子，展示了如何用不同的視覺元素來代表同一組想法。最初，鐘形巧妙地代表了電話發(fā)出的聲音，以及其發(fā)明者的姓氏，清楚地表明該公司致力于遠(yuǎn)程通信。后來，鐘形逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>地球儀，展示了通信性質(zhì)的變化。

第三階段：創(chuàng)建標(biāo)志

一旦您確定了如何用適當(dāng)?shù)?/span>視覺表現(xiàn)來表達(dá)品牌的每個(gè)元素，就該將它們組合成一個(gè)統(tǒng)一的整體，即標(biāo)志本身。這是您作為上海vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造力的機(jī)會(huì)。標(biāo)志通常分為三種類型：意象標(biāo)志、圖像標(biāo)志和文字標(biāo)志。意象標(biāo)志主要由抽象形狀組成，最好的例子是耐克的勾形標(biāo)志。圖像標(biāo)志是簡(jiǎn)化到其基本特征的圖片，一個(gè)很好的例子是推特及其標(biāo)志性的鳴叫小鳥。最后，文字標(biāo)志是由風(fēng)格化的文字創(chuàng)建的標(biāo)志，例如可口可樂的標(biāo)志。這些類型通常根據(jù)特定的主題或基調(diào)進(jìn)行組合。復(fù)古標(biāo)志，如約翰尼·沃克威士忌的標(biāo)志，通常將可識(shí)別的名稱與襯線字體和喚起美好舊時(shí)光的圖像相結(jié)合。另一方面，現(xiàn)代標(biāo)志采用更簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，將抽象形狀與大膽的文字標(biāo)志相結(jié)合，例如萬事達(dá)卡。這里的關(guān)鍵要點(diǎn)是一致性。標(biāo)志的所有元素應(yīng)協(xié)調(diào)一致，形成一個(gè)有機(jī)的整體。否則，標(biāo)志可能會(huì)對(duì)不同的人意味著不同的東西，這在品牌建設(shè)方面是適得其反的。

結(jié)論

品牌建設(shè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)是公司用來與消費(fèi)者溝通的更廣泛公共關(guān)系戰(zhàn)略的互補(bǔ)元素。因此，它們應(yīng)始終同時(shí)進(jìn)行，上海vi設(shè)計(jì)公司以確保最終結(jié)果準(zhǔn)確地代表公司的立場(chǎng)。通過明確品牌的核心價(jià)值觀和個(gè)性，選擇與品牌相匹配的視覺元素，并創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一、一致的標(biāo)志，企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠。